第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬

據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2025年9月（2025年9月1日-2025年9月28日）的4周內(nèi)，國內(nèi)9家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”的總得分為2185分，環(huán)比8月（1994分）4周上升9.6%，較去年同期4周得分（2296分）下降4.8%。一升一降之間，體現(xiàn)了各重卡品牌在經(jīng)歷市場淡季不淡后的發(fā)力，各企業(yè)也進(jìn)入了沖擊全年銷量目標(biāo)的關(guān)鍵階段。

都說天涼好個(gè)秋，在這豐收的季節(jié)，各車企也迎來屬于自己的收獲時(shí)刻。9月份，各大重卡品牌在營銷動(dòng)作、產(chǎn)品發(fā)布、海外推廣和技術(shù)升級(jí)上密集發(fā)力，展現(xiàn)出沖刺年度目標(biāo)的決心。

解放領(lǐng)先幅度加大 重汽穩(wěn)居400分陣營

9月份，一汽解放憑借豐富的營銷推廣策略穩(wěn)居榜首，中國重汽與東風(fēng)商用車緊隨其后，形成第一梯隊(duì)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑格局。市場終端銷量方面也可見，用戶關(guān)注度持續(xù)向頭部集中，反映出市場對(duì)頭部品牌實(shí)力與服務(wù)體系的深度認(rèn)可。

從傳播軌跡來看，9月，一汽解放的營銷案例包括新車上市、大單簽訂、產(chǎn)品展銷、海外推廣等多個(gè)方面。如9月中旬，在雅加達(dá)舉行的第23屆印尼國際礦業(yè)展覽會(huì)（Mining Indonesia 2025）上，一汽解放作為印尼礦業(yè)市場的重要合作伙伴，攜三款明星車型——JH6牽引、悍V 2.0和虎VH全驅(qū)重磅登場；下旬，一汽解放鷹馳全能源系列上市發(fā)布會(huì)在山東、山西、河南、河北四地聯(lián)動(dòng)發(fā)布，斬獲訂單1858輛；9月25日，以“登峰造G 煥然新升”為主題的一汽解放J6G Pro上市發(fā)布會(huì)在山西運(yùn)城舉行；月底，以“綠動(dòng)春城 智享未來”為主題的一汽解放環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品推介會(huì)在長春舉行等。

2025年9月“重卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計(jì)?

中國重汽在9月份同樣迎來了收獲，尤其是在海外推廣和訂單方面的成績。如9月初，中國重汽菲律賓組裝廠首輛整車下線儀式在打拉市舉行，中菲團(tuán)隊(duì)共同見證了這一里程碑時(shí)刻；中旬，中國重汽還攜手越南經(jīng)銷商，成功舉辦貫穿越南六大城市的巡展活動(dòng)，最終斬獲超800輛訂單，彰顯出重汽在越南市場的品牌影響力；國內(nèi)同期，在第二十一屆中國（梁山）專用汽車展覽會(huì)上，中國重汽攜9款覆蓋多領(lǐng)域的核心產(chǎn)品重磅亮相，以強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣與前沿技術(shù)實(shí)力，成為展會(huì)焦點(diǎn)；中國重汽汕德卡還在昆明舉辦了“新能源系列產(chǎn)品上市品鑒會(huì)”，現(xiàn)場認(rèn)購訂單達(dá)616輛；月末，搭載濰柴WP15NG-4.0發(fā)動(dòng)機(jī)的中國重汽黃河H7牽引車在合肥重磅上市，再度成為行業(yè)焦點(diǎn)。

作為“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜中的兩大“山頭”，一直以來，一汽解放和中國重汽都憑借穩(wěn)定的發(fā)揮和極致的表現(xiàn)讓人放心，更常讓人眼前一亮。進(jìn)入四季度后，二者的比拼還會(huì)更加激烈。

東風(fēng)依舊穩(wěn)定輸出 陜汽/乘龍站穩(wěn)第二梯隊(duì)

作為擁有軍工DNA的企業(yè)，東風(fēng)在九三閱兵場上的表現(xiàn)讓人印象深刻，其熱度也令東風(fēng)商用車“重卡第一影響力指數(shù)”9月得分環(huán)比飆升了近3成，穩(wěn)居榜單前三。重點(diǎn)傳播事件方面，包括9月中旬，在2025中國新能源汽車零部件交易會(huì)上，東風(fēng)商用車攜核心技術(shù)重磅亮相，重點(diǎn)展示旗下東風(fēng)龍擎3.0一體化動(dòng)力鏈、東風(fēng)德納電驅(qū)橋、覆蓋油/電/氣等多種燃料的明星車型和多款行業(yè)領(lǐng)先的自研技術(shù)零部件，引發(fā)行業(yè)關(guān)注；以及下旬，東風(fēng)商用車&中通快遞300輛龍擎3.0一體化智慧高效動(dòng)力鏈快遞牽引車交付儀式在溫州舉行等。?

與東風(fēng)商用車一樣表現(xiàn)亮眼的還有東風(fēng)柳汽乘龍，9月份，乘龍憑借多樣化的話題和營銷活動(dòng)，在多個(gè)領(lǐng)域開花，成為腰部品牌營銷的典范。9月初，以“共建重卡超充生態(tài)，共贏全電物流機(jī)遇”為主題的崇左瀨湍港新能源重卡路線啟動(dòng)會(huì)在廣西崇左舉辦，東風(fēng)柳汽作為新能源運(yùn)輸車輛供應(yīng)方，向崇左城建集團(tuán)正式交付80輛乘龍H5純電牽引車；中旬，在第22屆東博會(huì)上，東風(fēng)柳汽攜旗下乘龍品牌3款重磅車型亮相，全面展示中國商用車品牌在新能源與智能化領(lǐng)域的最新成果；下旬，東風(fēng)柳汽乘龍江蘇東貿(mào)店開業(yè)慶典在南京舉行，現(xiàn)場首批乘龍卡車交付南京客戶，喜迎開門紅。

除上述事件外，9月份，重卡市場較有影響力的傳播話題還包括：全球首款純電一體化列車落地廣西，陜汽濰柴“智匯”系列重塑價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)；徐工400度純電動(dòng)自卸車登陸B(tài)ICES 2025；200輛交付+300輛簽約，遠(yuǎn)程X7E賦能陜西商混與砂石骨料運(yùn)輸市場綠色升級(jí)。

編后語

隨著傳統(tǒng)旺季到來，各重卡品牌四季度的市場廝殺想必會(huì)更加激烈。在品牌營銷方面，各品牌也會(huì)不遺余力進(jìn)行最后的比拼，誰會(huì)彎道超車，誰又能一戰(zhàn)成名？答案將在四季度每月的“重卡第一影響力指數(shù)”排名中陸續(xù)揭曉。