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2025年度，國(guó)內(nèi)主流輕卡品牌輿情傳播呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？市場(chǎng)風(fēng)向如何？

在2025年12個(gè)月的52周（2024年12月30日-2025年12月28日）里，國(guó)內(nèi)9家輕卡主流品牌的“輕卡第一影響力指數(shù)”年度總得分為17701，同比2024年全年得分下降了7.3%。同時(shí)，9家輕卡品牌的2025年度“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜也隨即出爐。

2025年度輕卡傳播事件 哪一個(gè)更具行業(yè)影響力？

2025年輕卡市場(chǎng)累計(jì)銷售202.36萬(wàn)輛，較上年同期相比增長(zhǎng)7%。“輕卡第一影響力指數(shù)”年度總得分雖然出現(xiàn)了同比下滑，但這主要是由于統(tǒng)計(jì)的企業(yè)數(shù)量由10家減少到9家，從平均得分來看依然是增長(zhǎng)的，與輕卡總銷量基本呈現(xiàn)出同一發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2025年，各輕卡品牌發(fā)布的新產(chǎn)品依然是最惹人注目的焦點(diǎn)；對(duì)產(chǎn)品服務(wù)也更加重視，多個(gè)品牌進(jìn)行了服務(wù)品牌的煥新升級(jí)；同時(shí)，新能源、冷鏈、快遞、出口等細(xì)分領(lǐng)域依然備受重視，各種各樣充滿創(chuàng)意又充滿誠(chéng)意的品牌推廣活動(dòng)紛紛舉辦，讓廣大卡友收獲不少福利。

那么，2025年，9家主流輕卡品牌都發(fā)生了哪些影響行業(yè)的大事件呢？

2025年度“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)

江淮蟬聯(lián)年度第一 新品/大單頻頻涌現(xiàn)

2025年全年，江淮1卡依然包攬了全部12個(gè)月的“輕卡第一影響力指數(shù)”月榜冠軍，得分占比高達(dá)21.81%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

2025年伊始，江淮1卡就升級(jí)服務(wù)品牌：江淮1卡帥鈴至尊服務(wù)體系全新發(fā)布。服務(wù)是維系品牌與用戶的長(zhǎng)情紐帶，江淮1卡“關(guān)心車更關(guān)心人”，帥鈴智尊服務(wù)的全新發(fā)布，從日常保養(yǎng)預(yù)約的便捷性，到免費(fèi)救援服務(wù)的及時(shí)響應(yīng)，再到故障限時(shí)維修的高效保障，以及安康發(fā)動(dòng)機(jī)等核心零部件質(zhì)保權(quán)益升級(jí)，江淮1卡帥鈴以專業(yè)周到的服務(wù)和以人為本的關(guān)懷，悉心守護(hù)用戶安全送貨之旅。此外，每月18日，江淮1卡依然在精心準(zhǔn)備“超級(jí)會(huì)員日”活動(dòng)，為廣大卡友送上諸多福利。

推新品也依然是2025年江淮1卡品牌宣傳的爆點(diǎn)。帥鈴尊耀版、全新一代駿鈴A系、愷達(dá)EX6雙排億緯66度新品、領(lǐng)跑L9 PLUS版智威動(dòng)力、坤鵬ET9等新產(chǎn)品體現(xiàn)出了江淮1卡強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)底蘊(yùn)，也為廣大卡友提供了更好的產(chǎn)品選擇。

當(dāng)然，對(duì)江淮1卡來說，大單從來不會(huì)缺席，2025年也不例外。數(shù)百輛乃至上千輛大單交付的新聞并不少見，其中有許多都是新能源產(chǎn)品。2025年8月，江淮汽車與跨越速運(yùn)千輛交車盛典在深圳舉行，雙方攜手交付的2470輛4.2米新能源廂式輕卡，不僅創(chuàng)下江淮商用車單筆新能源訂單交付紀(jì)錄，更以“車企+物流”深度協(xié)同的典范，為綠色智慧物流生態(tài)建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作邁入產(chǎn)運(yùn)協(xié)同的全新階段。

2025年末，2026江淮汽車商用車營(yíng)銷商務(wù)年會(huì)順利召開，其不僅全年市場(chǎng)銷量和排名實(shí)現(xiàn)提升，也為一年?duì)I銷工作畫上圓滿的句號(hào)，并為接下來的2026年謀篇布局。

東風(fēng)升前二 解放居第三 重汽升第四

2025年度“輕卡第一影響力指數(shù)”的第二梯隊(duì)由東風(fēng)輕卡、解放輕卡、中國(guó)重汽HOWO輕卡組成，這三家是除江淮1卡外僅有的得分占比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的企業(yè)。其中，獲得亞軍的東風(fēng)輕卡，與上年相比排名上升一位，得分占比為15.41%，占比提升了2.82個(gè)百分點(diǎn)，提升非常明顯。

2025年2月，東風(fēng)輕卡召開了2025全球新產(chǎn)品新技術(shù)推介會(huì)。會(huì)議聚焦東風(fēng)股份“商品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球發(fā)展”戰(zhàn)略布局，發(fā)布了海外整體中期遠(yuǎn)景規(guī)劃、新技術(shù)亮點(diǎn)、全新海外業(yè)務(wù)線、商務(wù)政策、服務(wù)及備件政策，為2025年開好局、起好步打下了基礎(chǔ)。到7月份，東風(fēng)輕卡服務(wù)品牌“真美滿”也煥新升級(jí)。東風(fēng)輕卡煥新“真美滿”品牌提出“真承諾?美體驗(yàn)?滿信賴”價(jià)值主張，并提供超長(zhǎng)質(zhì)保、質(zhì)量保險(xiǎn)、極速救援、用戶熱線、技術(shù)支援、品牌配件等六大承諾保障。這不僅僅是東風(fēng)股份對(duì)于自身服務(wù)體系的一次全面完善，更是東風(fēng)股份對(duì)全球超400萬(wàn)客戶信賴的有力回饋。

新產(chǎn)品的發(fā)布同樣也是東風(fēng)輕卡在2025年品牌宣傳工作的亮點(diǎn)。3月，東風(fēng)多利卡康陸威上市，該車以大空間、大承載、大馬力、大視野精準(zhǔn)切入大六米市場(chǎng)，是一款深刻洞察用戶需求而量身打造高價(jià)值輕卡產(chǎn)品。11月，發(fā)布全新高端輕型車品牌“東風(fēng)乾坤”在內(nèi)的兩款戰(zhàn)略新車，東風(fēng)乾坤定位“中國(guó)生鮮高效運(yùn)輸創(chuàng)領(lǐng)者”，“讓美食速達(dá)天下，讓司機(jī)舒享旅途”的品牌使命。

2025年，東風(fēng)輕卡還開展了許多讓人眼前一亮的品牌宣傳活動(dòng)。4月，東風(fēng)睿立達(dá)全場(chǎng)景賦能之旅“十全十美”中國(guó)行活動(dòng)起航，該活動(dòng)以“梨花故里·睿立達(dá)同行”為主題，通過路演科普、媒體試駕、產(chǎn)業(yè)村巡展和團(tuán)購(gòu)盛會(huì)等多元形式，全方位展現(xiàn)品牌價(jià)值。8月，開展“東風(fēng)小卡百縣千鎮(zhèn)大巡游”活動(dòng)，該活動(dòng)集產(chǎn)品展示、趣味互動(dòng)、重磅福利于一體，并推出誠(chéng)意十足的購(gòu)車政策。

解放輕卡年度排名第三，得分占比為15.03%，比去年同期提升了2.18%。2025年，解放輕卡的品牌傳播主線中，回饋客戶依然是一個(gè)重要的主題。年初，解放輕卡就為廣大卡友準(zhǔn)備了諸多福利，有購(gòu)車券，有溫暖禮包，還有到店禮、金融禮、購(gòu)車禮等多重優(yōu)惠。此外，解放輕卡還為災(zāi)區(qū)救援助力，服務(wù)站免費(fèi)為向西藏地震災(zāi)區(qū)運(yùn)輸緊急救援物資的車輛提供維修服務(wù)，展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。年尾，解放輕卡又啟動(dòng)“交強(qiáng)險(xiǎn)自由”活動(dòng)，當(dāng)月購(gòu)買解放輕卡指定車型，提車即贈(zèng)交強(qiáng)險(xiǎn)。

2025年，解放輕卡也收獲了不少大單。6月，500輛解放輕卡虎6G充換電輕卡交付客戶；12月，又有150輛解放虎6G純電冷藏車交付鄭州客戶，這些車將成為綠色物流的“先鋒力量”。

中國(guó)重汽HOWO輕卡年度排名第四，與去年相比排名上升一位，其得分占比為12.94%，比去年同期提升了1.24%。2025年初，中國(guó)重汽HOWO輕卡也是率先為廣大卡友送上好禮：蛇序呈祥禮，交5000元購(gòu)車定金可抵8000元優(yōu)惠；蛇年暖心禮，HOWO輕卡春節(jié)不停車用戶進(jìn)店享受免費(fèi)餐食；靈蛇換新禮，經(jīng)銷商提供免費(fèi)洗車服務(wù)等六重好禮，真心為卡友送福利。8月，則啟動(dòng)了“節(jié)能王者 HOWO爭(zhēng)霸”HOWO輕卡新能源節(jié)能王挑戰(zhàn)賽，賽事為期一個(gè)月，參賽車型有冷藏車、倉(cāng)欄車、載貨車等，通過重汽“智能通”上傳車輛運(yùn)行數(shù)據(jù)，月度百公里電耗最低者將獲得冠軍，前三名都有大獎(jiǎng)。

2025年，中國(guó)重汽HOWO輕卡也推出了不少新產(chǎn)品，2025款悍將、全新CNG輕卡產(chǎn)品矩陣、HOWO 輕卡氣電增程產(chǎn)品、HOWO猛士藍(lán)牌自卸車等等，獲得廣泛關(guān)注。當(dāng)然也收獲了不少大單，比如在9月，就有100輛中國(guó)重汽HOWO輕卡新能源簽約鄭州大客戶；10月，則更是在雙節(jié)活動(dòng)中斬單2581輛，展現(xiàn)品牌號(hào)召力。

遠(yuǎn)程進(jìn)前五 慶鈴升第六 江鈴排第八

2025年新進(jìn)入“輕卡第一影響力指數(shù)”排名的遠(yuǎn)程輕型商用車，可謂一匹“黑馬”，第一年就殺入年度排名前五，得分占比更逼近10%，達(dá)9.72%。這一年，遠(yuǎn)程輕型商用車的品牌活動(dòng)可謂動(dòng)作頻頻。3月，遠(yuǎn)程新能源商用車醇?xì)洚a(chǎn)品品鑒之旅在石家莊開啟，并發(fā)布了醇、車、貨、站、金融的全方位醇?xì)渖鷳B(tài)落地政策，遠(yuǎn)程醇?xì)潆妱?dòng)“向北戰(zhàn)役”首戰(zhàn)正式打響。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)收獲868輛大單。醇?xì)潆妱?dòng)路線是遠(yuǎn)程以電動(dòng)化為基礎(chǔ)，為用戶帶來的全新解決方案，具備更強(qiáng)的地域適應(yīng)性，尤其能夠有效幫助北方用戶充分應(yīng)對(duì)寒冬與低溫等惡劣環(huán)境挑戰(zhàn)。

2025年度“輕卡第一影響力指數(shù)”排名榜

作為新能源輕卡市場(chǎng)中的領(lǐng)軍品牌，遠(yuǎn)程輕型商用車收獲了不少大單。3月1000輛遠(yuǎn)程星智H9M大單陸續(xù)交付上海大客戶；4月，首批150輛遠(yuǎn)程星智H輕卡交付順豐，彰顯其品牌優(yōu)勢(shì)。遠(yuǎn)程輕型商用車秉持“醇?xì)?電動(dòng)”兩大核心技術(shù)路線，依托吉利控股集團(tuán)乘商協(xié)同優(yōu)勢(shì)，通過智芯科技自主研發(fā)商用車專用三電系統(tǒng)，構(gòu)建起覆蓋研發(fā)制造、能源生態(tài)、智慧運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。與此同時(shí)，遠(yuǎn)程輕型商用車也推出了遠(yuǎn)程星享F1E創(chuàng)業(yè)版等多款新產(chǎn)品。

慶鈴輕卡年度排名第六，與去年同期相比排名上升了2位，得分占比為8.03%，比去年同期提升了2.07%。2025年，慶鈴輕卡也是在年初就開始發(fā)力。3月，慶鈴五十鈴新600系列高端大馬力輕卡于深圳上市；5月，慶鈴高效純電輕卡鈴坤在第七屆中國(guó)西部國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)上亮相；11月，慶鈴EVM2026版純電輕卡正式上市。

2025年7月，慶鈴輕卡舉辦了創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)，以此次大會(huì)為契機(jī)，繼續(xù)堅(jiān)持開放、合作、共贏的發(fā)展理念，深化開放合作，大會(huì)同步發(fā)布了KV800燃油車、鈴坤純電輕卡、鈴界超充重卡、300kW氫燃料牽引車四款新產(chǎn)品，充分展示慶鈴在油、電、氫等多技術(shù)路徑下的研發(fā)實(shí)力。

福田奧鈴年度排名第七，得分占比為7.54%，與去年同期相比也有些微的提升。2025年，福田奧鈴在銷量?jī)?yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上更加重視戰(zhàn)略部署。4月，福田汽車2025年一季度商務(wù)會(huì)奧鈴業(yè)務(wù)分會(huì)召開，全面總結(jié)一季度市場(chǎng)成果，發(fā)布創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品戰(zhàn)略，共繪輕卡市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)圖，以硬核實(shí)力推動(dòng)輕卡行業(yè)向高效、低碳方向轉(zhuǎn)型升級(jí)；7月，福田奧鈴2025年中商務(wù)會(huì)召開，總結(jié)上半年成果，明確下半年方向，新能源作為決勝未來的“主”戰(zhàn)場(chǎng)，將加速推動(dòng)渠道“油電分離”；在傳統(tǒng)能源領(lǐng)域，“品牌向上”戰(zhàn)略持續(xù)深化，目標(biāo)將搭載全新?？档谌夹g(shù)平臺(tái)的速運(yùn)產(chǎn)品銷售比重提升至50%，大幅提升高端及重載產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

2025年，福田奧鈴也在想方設(shè)法為廣大卡友發(fā)福利。如福田奧鈴8月在天津發(fā)起“津”天到賬福利活動(dòng)，奧鈴新能源全系產(chǎn)品補(bǔ)貼3000元/每輛，具體來講，交強(qiáng)險(xiǎn)支持2000元/每輛，安全設(shè)備支持1000元/每輛等。

2025年度“輕卡第一影響力指數(shù)”排名第八的是江鈴輕卡，得分占比為6.24%，比去年同期提升了1.7%。2025年，江鈴輕卡也發(fā)布了新產(chǎn)品，全新江鈴順達(dá)上市。全新順達(dá)搭載藍(lán)焰節(jié)油動(dòng)力平臺(tái)，低速扭矩達(dá)340牛米，1000轉(zhuǎn)即可輸出強(qiáng)大牽引力，滿載爬坡度高達(dá)52%。相比上一代動(dòng)力系統(tǒng)，新藍(lán)焰平臺(tái)全面優(yōu)化燃燒效率與熱管理系統(tǒng)，配合蓋瑞特智能電控增壓器和X-Mirror極凈燃燒技術(shù)，整車熱效率提升至45%。百公里油耗最低降至8.18升，按年行駛8萬(wàn)公里計(jì)算，節(jié)省油費(fèi)超5000元。此外，江鈴輕卡在品牌傳播上也同樣重視新能源市場(chǎng)。

宇通輕卡年度排名第九，得分占比為3.29%。2025年，宇通在純電輕卡新產(chǎn)品趨勢(shì)方面多次引領(lǐng)行業(yè)。3月，宇通輕卡正式發(fā)布全球第一款電池容量176度的純電輕卡產(chǎn)品，該車標(biāo)配雙槍充電，首創(chuàng)輕卡行業(yè)獨(dú)立雙充技術(shù)，可使用多樁充電，適應(yīng)多場(chǎng)景充電工況，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)兩個(gè)充電槍的功率分配，以達(dá)到最快的充電效率，1分鐘充電量18度；10月，宇通輕卡、鄭州交通建設(shè)投資有限公司200輛新能源輕卡交付及500輛氫燃料輕卡戰(zhàn)略簽約儀式舉行。此次大單的交付及簽約，是宇通輕卡市場(chǎng)拓展的重要里程碑，也是宇通不斷探索完善、為鄭州綠色運(yùn)輸體系做出貢獻(xiàn)的生動(dòng)體現(xiàn)；12月，宇通輕卡又有百輛新能源冷藏車交付海南，此次交付的多款宇通輕卡冷藏車，具備智慧、高效等諸多優(yōu)勢(shì)。

編后語(yǔ)

2025年是市場(chǎng)復(fù)蘇的一年，輕卡產(chǎn)品迭代升級(jí)更加迅速，各輕卡品牌對(duì)新能源市場(chǎng)的重視也是與日俱增。面向2026年，各輕卡品牌又會(huì)想出哪些宣傳妙招呢？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本站相關(guān)報(bào)道。